Es una señal de una cultura cambiante que tantas marcas se han subido con la denuncia de racismo estructural. Pero para muchas grandes corporaciones, los mensajes publicados en las redes sociales no se alinean con las formas en que sus empresas funcionan, o cómo realmente ganan su dinero.
Unilever, la multinacional de bienes de consumo que posee marcas como Dove, Noxzema, Vim, Ben and Jerry’s y Q-Tips, está siendo incendiada por su apoyo público a los movimientos de justicia racial.
Según el sitio web de Unilever, el respeto de los derechos humanos es el núcleo de su modelo de negocio. Pero una de las empresas que poseen, Fair & Lovely, vende crema para aclarar la piel en la India.
«Este producto se ha basado, perpetuado y se ha beneficiado del racismo internalizado y promueve sentimientos anti-negro entre todos sus consumidores», dice una petición Change.org que intenta prohibir la venta del producto.
«El colorismo, la discriminación basada en el color de tu piel, es un subproducto directo del racismo que afecta a millones de personas hoy en día, que las cremas de justicia como Fair & Lovely siguen avanzando».
La mala prensa que Fair & Lovely ha recibido contrasta un poco con el trabajo de la Fundación Fair & Lovely, que lucha contra las barreras a la educación de las mujeres. «A lo largo de su historia, Fair & Lovely ha inspirado a las mujeres a ir por sus sueños, incluso si estaban en desacuerdo con lo que la sociedad esperaba que hicieran», dice el sitio web de la fundación.
Pero como muchos críticos han señalado, ese trabajo no borra el daño causado por el aclaramiento de la piel, una industria que defiende los estándares de belleza racistas a través del uso de productos químicos peligrosos.
Algunas actrices de alto perfil de Bollywood también han sido criticadas por hablar de justicia racial mientras todavía respaldan estos productos. Priyanka Chopra, por ejemplo, llamó para «poner fin a esta guerra racial» en referencia a la muerte de George Floyd, y escribió sobre la responsabilidad que todos tenemos de educarnos sobre el racismo. También ha estado en anuncios promoviendo una crema hidratante para aclarar la piel de Garnier.
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